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浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

作者:admin发布时间:2020-09-14分类:平湖在线浏览:11评论:0


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原标题:浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

浙江乡村很美,但也有美中不足”,9月11日,浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨会在杭州临安召开。浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武在发言中直言不讳。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

浙江乡村已成为中国美丽乡村的样板,从“千村示范,万村整治”到“绿水青山就是金山银山”理念的提出,这些年来浙江乡村实现了从脏乱差向美丽的蝶变。

截至目前,浙江省已经建成A级景区村庄7236个,其中3A级景区村庄有1162个,近一半村庄实现景区化。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

近年来,浙江对乡村文旅的运营做了许多积极的探索和实践,涌现出了像杭州淳安下姜村、临安龙门秘境、宁波象山茅洋村、安吉鲁家村、衢州江山大陈村、舟山嵊泗花鸟村等不同运营模式的典型村,特别是临安,近年来,在村落景区市场化运营上作了积极有益并卓有成效的探索,积累了不少好的做法,并写进了浙江省政府工作报告。杨建武称,在推行村庄景区化的过程,浙江以民宿为切入口来推进乡村振兴,以小民宿推动大产业。

数据显示,目前浙江省民宿拥有19818家。一年为乡村创收达到100亿,床位已经超过了星级酒店的规模,为乡村振兴提供了强大的动力。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

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浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

杨建武认为,在乡村旅游如火如荼、热火朝天的现象之下,要客观认识到,尽管许多乡村已经实现美丽乡村到美丽经济的关键转化,走上了幸福和富裕的康庄大道。但是更多的乡村仍旧停留在美丽环境表象阶段,遇到了进退两难的困境:退,则回到“二次荒废”,进,则缺乏内生动力。这其中有很多因素,最关键的就是运营能力不足。美中不足的是美丽乡村并没有充分转化为美丽经济,产品同质化、商业运营能力弱是行业一直面临的问题,举办研讨会就是希望通过文旅赋能,让乡村生态优势转化为经济优势,让老百姓更加富起来。

“从绿水青山到金山银山,乡村旅游需要有过程。”杨建武表示,转化的核心就是运营。在此过程中,乡村文旅运营要直面市场、接受风浪,适应市场的需求,走市场化、产业化、企业化经营的路子。以市场需求为导向,本着主客共享的思维进行品牌打造,是把乡村作为企业来运营,自负盈亏。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

▲浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武

何为乡村文旅运营的目标?杨建武提出,乡村的运营目标可以用“三四五”来概括。三是指“三个兴”,即文化复兴、产业振兴、百姓高兴。四是指“四个生”,除了生产、生活、生态,还有生意,要看老百姓有没有在做生意。五是指“五个气”,乡村不仅要有洁净的空气,还要有集聚的人气,更要有响亮的名气,同时还要有财气,让广大老百姓扬眉吐气,过上幸福的日子。

值得期待的是,浙江各县市区在推行景区化的过程中,乡村运营已经积极行动起来。杭州“6+X”百企联姻百强,根据乡村旅游主体及项目开发需求,开展多种形式的合作让各种市场主体聚焦乡村旅游;嘉兴对成功创建3A景区的村庄给予高额奖励;丽水遵循“一县一规、一村一规、一村一品、一村一景、一村一韵”理念保护传统村落,留住乡愁。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

针对乡村运营滞后产品同质化短板,杨建武认为“文化赋能,旅游激活”是转化的主要通道。

在他看来,文化赋能可以避免同质化,实现乡村旅游差异化发展。比如,衢州大陈村挖掘村歌《妈妈的那碗大陈面》,通过文化激活乡村活力。游客走进村庄,不仅可以听到老百姓唱着同一首歌,还能在村里品尝到歌里的那碗大陈面,体验独一无二的在地文化。

此外,乡村运营要实现借力,让专业的人做专业的事,请相关的专业公司来帮助运营。

他还透露,接下来浙江省文化和旅游厅计将从以下几个方面着手:制定一个乡村文旅运营导则;培育一支群专业运营主体;组建一个公益指导队伍,将运营商、村书记、文旅专家和媒体等方面有研究有实践的人才聚在一起,提供公益性的指导服务;搭建一个平台,整合需求方和供给方资源,实现无缝对接;推出一批不同运营模式的案例,总结推广;开办一个文旅运营大讲堂等。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

“既让运营商能够获利,又让老百姓能够得利,让他们在乡村生活中充满获得感、幸福感、安全感。”杨建武对此信心满满。

杨建武表示,浙江的乡村旅游已站在了一个新的关口,要紧紧围绕文化赋能、旅游激活的转化通道,加快产业布局和发展,往乡村注入发展的活力,补齐乡村短板,最终促成全域大美、全民大好的美好愿景

值得一提的是,当日举行的浙江省新时代乡村文旅运营专题研讨会获得广泛关注,不仅有来自全国各地的专家学者参与,更有来自浙江11个地市的文旅系统相关负责人和村支书代表等参与。

浙江文旅厅副厅长杨建武:以文化赋能旅游激活促乡村振兴

?撰文| 小安安

版权归原作者有

标签:杨建武运营乡村旅游文化浙江老百姓文旅赋景区村庄浙江省文旅


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