平湖门户资讯网 www.phdyy.com
新闻-生活-资讯-旅游-美食-汽车-租房-婚嫁-租房-招聘
当前位置:网站首页 > 新闻动态 > 正文

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

作者:admin发布时间:2020-09-08分类:新闻动态浏览:17评论:0


导读:原标题:唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了来源:钱江晚报·小时新闻见习记者刘俏言记者张蓉文...
原标题:唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

来源:钱江晚报·小时新闻见习记者 刘俏言 记者 张蓉 文/摄、齐鲁晚报

版权归原作者所有,如有侵权请及时联系

8月25日晚,达芙妮国际发布公告,将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括大陆及台湾)。不少网友感慨:又一段青春记忆结束了。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

达芙妮专柜

杭州江城路,世纪联华超市一楼。

张阿姨推着购物车出来,车里堆着大包康师傅红烧牛肉面,散装玉米刚刚剥完叶子。她在摞一起的99元凉鞋前驻足,拎起一双镶着闪亮水钻的露趾凉鞋。

没进专柜,没照镜子,前后不过5分钟,张阿姨决定拿下。

新鞋很快和方便面、玉米一起被带走。黑色袋子上,白色Daphne的字样有些显眼,但很快消逝在拥挤的人群里。

这是邱含芳星期二下午开张的第一单。这家超市的达芙妮专柜,只有她和店长李华两个人。

连同江城路店在内,目前,杭州仅剩几家达芙妮专卖店,三家以上都依附于超市,少有的一间超百平方米的商铺,位于距主城区15公里的良渚。

这几天,李华她们和顾客说得最多的一句话,就是总部已经澄清,不会撤柜,撤走的只是中高端品牌。

超市周边地块已经被拆迁,还剩为数不多的老房子,显得有点落寞,恰如那个曾经由S.H.E代言,有自己专属广告曲的达芙妮品牌风光不再。很多人因为达芙妮的撤柜消息,才恍然勾起自己的时尚与青春记忆。这30来年,达芙妮在浮浮沉沉之中辉煌过,跌落过,至今仍挣扎着寻找生存之道,但最终,和一代人的青春擦身而过。

女孩们的第一件“奢侈品”

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

展开全文

达芙妮专柜

和大多数女孩一样,何雪的时尚启蒙,与达芙妮有关。12年前,她的第一双高跟鞋,是达芙妮当年的“爆款”,一双坡跟鞋。

高中合唱比赛,她是指挥,可以穿西服,但无论是新百伦跑鞋,还是阿迪达斯的贝壳鞋,都不配那身新买的白西服。于是,她问妈妈要了200块钱,趁着午休,饿着肚子跑出校门,打车到最近的一家达芙妮。

在这之前,她只是在马路上透过橱窗远远看一眼,从来没踏入过。何雪不记得那天试了多少双高跟鞋,最后,她选了一款打折的黑色坡跟鞋,前面带一个蝴蝶结,“黑色搭配西服端庄,蝴蝶结代表少女心,最重要的是它卖198,我手里的钱刚好够。”何雪回忆道。

对于很多“学生党”来说,达芙妮平日里200元—400元的价位,并不能随时消费。等到打折季,店里往往挤满了人。

12年前,李华刚刚入职达芙妮做导购员,每年的季末打折,她都让店员穿上红衣服,好让顾客在人山人海中一眼找到她们。

在网购还没有那么发达的年代,达芙妮玩得一手好营销。有S.H.E给达芙妮唱的广告曲《月桂女神》吸引年轻女孩,有刘若英代言留住知性女人。作为国内第一代快消品牌,达芙妮把店开遍了各大商业街,线上能看到,线下能买到,凭着每年800家店的速度,在最巅峰的时期,达芙妮的线下门店开到了6881家。

平均一年卖出5000万双女鞋,2005年,达芙妮占据着中国女鞋近20%的市场份额,是妥妥的“C位”。

这份职业也让李华脸上有光。她还记得,品牌鼎盛时期,她去坐公交,几乎每个女孩脚上穿的都是达芙妮。

每到达芙妮上新季,李华就会给自己和女儿疯狂买鞋,母女俩穿的鞋子,几乎都是达芙妮的。

直到女儿读高二那年,李华再送鞋,遭到无情拒绝。

从“高跟鞋”到“平底鞋”

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

达芙妮专柜

变化从来不是一蹴而就的。

李华不记得从什么时候开始,大概和她被女儿拒绝同一时期,达芙妮标志性的坡跟鞋和松糕鞋,没那么好卖了,尤其是5CM以上的高跟鞋,新成长起来的女孩们嫌不舒服,遭到冷遇。

置身在堆砌着马卡龙色系和蝴蝶结高跟鞋的专柜,李华很难想象,外面的世界变了,女孩子们穿裙子,开始配平底鞋和小白鞋,即使李华觉得这样很不搭。

2012年,就在营收破百亿,老板迎娶女明星,达芙妮一片风光之时,疯狂扩张埋下的危机渐渐浮现。

李华当时在街边店当店长,另一家门店就开在对面,卖的鞋款也差不多。李华很不理解,为什么要同时开两家达芙妮自相竞争。

那年,28岁的林青青也加入达芙妮,成为导购,在延安路旗舰店仅做了三四个月,就升为店长,“因为开的新店太多了,当时杭州就有二三十家店。”

达芙妮逐渐进入不良循环:库存积压严重,需要极速扩张消化库存;但大量开店,又需要更大量的库存,达芙妮只能靠微调模具,卖基础款延续必要的流量,以至于2015年,店里还在卖三四年前流行的松糕鞋。追不上瞬息万变的时尚,曾经的时尚“icon”达芙妮,从顶端快速坠落,陷入淤泥。

达芙妮不是没有想过拥抱变化。在电商迅速崛起的2006年,达芙妮就和天猫、京东有过合作,但很快,他们就把业务的重点转向台资背景的电商“耀点100”,自己投资,减少与其他各电商平台的合作。

正如如今,没人记得“耀点100”是什么,达芙妮行差踏错,与互联网电商失去了彼此,业绩也从2015年开始持续下滑。

曾门庭若市、收银排队的达芙妮专柜不再红火。林青青回忆说,早在2017年左右,电商冲击下,租金高、客流少的街边店陆续关停。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

正在清库的达芙妮专柜。

退身超市

顾客阿姨们有些难搞

2018年,李华所在的达芙妮街边店撤柜,她被分到曾为“竞争对手”的超市店,每天打交道最多的,就是50岁以上的阿姨们。

超市店客流量稳定,平时营业额在3000—5000元不等,周末有时候可以做到1万元,但也有烦恼。

前几天,李华刚刚处理了一个退货,一位大姐买了半年的拖鞋,说穿着滑脚要退款。李华反复和大姐解释,当初是大姐坚持买大一码,而今鞋已经穿了很久,影响二次销售,不能退款。

大姐一开始在店里争吵,后来到边上的红蜻蜓专柜和化妆品店抱怨,惊动了超市经理,好不容易才被劝回家。李华对这样的纠纷习以为常,她见过去年买了鞋、今年降价来找她理论的,也习惯了老太太们每天来问一遍价格,就是不买,等降价。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

有时,达芙妮专柜依然热闹。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

有时,达芙妮专柜依然热闹。

2019年,延安路旗舰店也关闭了。林青青索性与几个合伙人一起承包,一统杭州区域的达芙妮销售。曾是时尚女鞋代名词的达芙妮,如今再难入驻大型购物中心。林青青坦言,“少则七八万的月租,达芙妮难以为继。”

“芙摇直上”,达芙妮尝试改变

从杭州主城区搭乘近1小时的地铁,到达良渚永旺梦乐城,张利华直奔二楼的达芙妮专柜。这家占地300多平方米的商铺,是目前杭州最大的达芙妮专卖店,店长是张利华的老熟人——因买鞋而结识的朋友杨阿丽。

做了十多年私人美容顾问的张利华今年41岁,买了十多年达芙妮。但去年底,她在宁波常逛的那家达芙妮专卖店消失了,小自己5岁的杨阿丽调到杭州做店长。

趁着到杭州出差,张利华特意去光顾达芙妮,采购夏款鞋。亮紫尖头细高跟、天蓝绒布高跟、闪粉尖头矮跟、方头坡跟凉拖、浅绿平底凉拖、圆头休闲鞋……在货架上五颜六色的上百个款式中,张利华流连两小时,一次性买入了六双。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

张利华一次性买入六双鞋。

过去十多年,每到换季,她都会走进达芙妮专柜,“经常一次性买不少。每次去都能挑到喜欢的鞋,一年最少也会买三四双。”

“矮跟时装鞋平时工作穿;高跟鞋搭配礼服,用来参加晚宴或重要会议;凉拖为下雨天准备。”张利华爱美,从事的美容行业也对她的着装有要求,她会花心思为不同的服饰和场合搭配各自适合的鞋,达芙妮成了她依赖多年的选择,“款式多样、稳重,价格实惠,买六双鞋我只花了一千多块。”

常年在浙江各地奔波,张利华说自己很费鞋,“一双鞋大多只穿半年。”达芙妮仍是一个高性价比的选择。

年岁渐长,张利华买的达芙妮鞋跟越来越低,也不再向身边人推荐达芙妮,只是,“它如果撤柜了,我会觉得很可惜。”

杨阿丽将张利华拉进一个聚集老顾客的微信群,200多人中,大多是像她们一样的“70后”或“80后”。“‘90后’、‘00后’,可能会觉得达芙妮的款式太老气了,”林青青和李华,也都能明确感受到年轻客户的流失,她们觉得,原因有市场的变化,也有消费观念和时尚审美的变迁。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

这几年款式设计有了变化。

“今年又受疫情影响,整个行情都不好,业绩只有去年的五成。”对于达芙妮此刻的落寞,林青青惋惜又惆怅,可也不断劝慰自己,总会有翻身时,“我们不能决定商品开发,只能提高服务,尽力留下客户,毕竟达芙妮还在坚守。你看李宁,不也从闭店潮中起死回生了吗?”

李华的货架上,超过30岁的品牌达芙妮,面孔也在悄然变化:多了“老爹鞋”、板鞋,“国潮风”的帆布鞋,正摆在最显眼的货架上。

这个系列的名字,叫“芙摇直上”。

唏嘘!一代鞋王如今只剩4家门店蜗居超市!网友:我的青春结束了

(李华、林青青为化名)

看到达芙妮

彻底退出中高档品牌

的实体零售业务

大部分网友都表示

达芙妮的款式和质量

都已经跟不上需求了

雨天打伞不好看 :款式不行,但是质量价格比很多网红鞋店好多了吧

红树莓蓝树莓 :从以前一年买好几双,到现在几年都没买过,达芙妮真的过气了…

相濡qn :觉得款式越来越不好看了,就没再买过

ST张三疯 :忙于扩张,产品研发创新没跟上。

羚羊上树 :我对达芙妮最大的印象是磨脚

柔柔是Barbara :曾经买过很多双,后来真是款式越来越老气了…

小百灵_棒:鞋的材质是PU人造革的,也好意思卖几百?淘宝上真皮材质的也就只卖一两百,不香吗?

也有不少网友感慨,

又一段青春的记忆结束了:

回忆中余波荡漾:爱上s.h.e爱上达芙妮

拥抱街:SHE的歌月桂女神中出现的品牌

上帝的小锤子 :以前SHE还代言过呢,那时候真好看,买过好多双鞋子

Doris_Chanyan :当时的“梦想”就是拥有一双达芙妮的鞋。不止SHE,刘若英好像也代言过

小袁子GZ:记得中学时,看SHE代言的达芙妮广告,默默种草,来长春上大学买过几双达芙妮。今天达芙妮宣布要关门了!记得不久前都市丽人(内衣)宣布要关闭90%的门店。然后会有多少导购,店长,主管,区域部长失业……

你买过达芙妮的鞋子吗?

对于达芙妮你还有哪些记忆?

END

往期更多资讯回顾

超1300名被清退!

浙江省委主要负责同志职务调整

来了!就在今天12时08分!

孟磊,走好!年仅22岁

刚刚,钟南山的这句话刷屏了

警方深夜紧急预警!

标签:李华达芙妮国际鞋王门店专柜高跟鞋女孩网友品牌何雪达芙妮张利华林青青


欢迎 发表评论: